Branding es...
Lo que queda cuando apagas los anuncios
Hoy me pedía el cuerpo volver a los basics del Branding
Porque hay muchas empresas que aún piensan… Branding son 4 logos
Porque aún hoy día hay muchos que piensan… los clientes vienen por precio
Y otros tantos que afirman que el Branding es un gasto y que no aporta cash flow
Y que todo lo que no aporte cash flow hay que suprimirlo
Créeme, hay vídeos de pseudo gurús circulando por TikTok diciendo sandeces.
Por ello, hoy necesitaba volver a la tabla de los 10 mandamientos del Branding
Hoy reflexiono sobre 👇
¿Qué es exactamente el branding y por qué lo necesito?
Y para entrar en contexto voy a comenzar por lo que NO es branding
El Branding no es un logo
El Branding no es solo diseño
El Branding no es lo que tú dices que eres
El Branding no es una fase del proyecto
El Branding no se trata de ser conocido
El Branding no es decoración
El Branding no es para parecer más grande
El Branding no es solo para grandes marcas
Es muy probable que más de una vez hayas oído que el branding es todo eso…
y además caro, complejo e imposible de aplicar a corto plazo.
Lo entiendo. Hay mucho ruido, muchos mitos y poca claridad.
Por eso, a quienes trabajamos construyendo marcas, nos toca hacer también de guías. De traductores. De pedagogos.
Y sí, a veces cuesta. Pero cuanto mayor es el reto, más sentido tiene lo que hacemos.
Porque cuando una marca conecta de verdad, todo cambia: crece el negocio, se multiplica el valor, el impacto en la sociedad e incluso el planeta es positivo y el equipo recupera el foco.
Eso, aunque no lo veas en un brief, es también branding.
Entonces, Juanma, dime, ¿Qué es Branding?
Para resumirlo, me gustan estos 2 ejemplos:
👉 Branding es lo que dicen de ti cuando no estás en la sala.
No lo que pones en tu web, ni lo que muestras en redes.
Es lo que realmente piensan, sienten y comparten cuando tú no estás delante.
Y ahí es donde se juega la confianza, la reputación… y la decisión de volver.
👉 Branding es lo que queda cuando apagas los anuncios.
Cuando no hay inversión en campañas, cuando se detiene el ruido.
Lo que permanece en la mente (y en el corazón) del cliente.
Eso que no se compra, pero que se construye con tiempo, coherencia y propósito.
Estas dos citas resumen a la perfección dos pilares esenciales del branding.
La primera: lo que el usuario piensa realmente de ti, más allá de lo que dices que eres.
La segunda: lo que queda cuando apagas la publicidad y solo queda tu marca frente al consumidor. Sin filtros. Sin maquillaje. Solo tú.
Ese es el momento ajá.
El momento en el que descubres si tu marca tiene algo real… o solo ruido bien decorado.
¿Por qué necesitas un profesional de branding?
Te animo a reflexionar sobre lo siguiente 👇
Sabías que…
Tu marca ya está hablando.
Incluso ahora.
Aunque no digas nada. Aunque no inviertas un euro en publicidad. Aunque pienses que aún “no estás listo”.
Está hablando en tu web. En ese email sin alma.
En tu perfil de LinkedIn, en cómo contestas un mensaje.
En lo que otros dicen cuando alguien pregunta: “¿Y estos quiénes son?”
La pregunta no es si necesitas branding.
La pregunta es si vas a dejar que tu marca hable por sí sola o si vas a ayudarla a decir lo que realmente importa.
Porque puedes seguir improvisando.
O puedes construir algo con intención.
Y ahí es donde entra un profesional de branding.
No para ponerte un filtro bonito.
Sino para ayudarte a descubrir tu voz, ordenar tu historia y proyectarla con claridad.
No para inventar nada.
Sino para traducir lo que ya eres en algo que otros quieran elegir, recordar… y recomendar.
Porque en una etapa en la que parece que la IA va a abarcarlo todo, cuando todo sea IA, solo nos quedará la marca.
Y si solo nos quedará la marca, tendremos que tomárnoslo muy en serio.
Hasta aquí la Level Up* de hoy.
Espero que te haya resultado de interés y que puedas comenzar a aplicar la reflexión de hoy.
Si consideras compartir, te estoy enormemente agradecido:
Y si es tu primera visita o encuentro con el Branding y te apetece unirte a la Comunidad de Level Up, es por aquí:
Hasta la próxima Brandletter Level Up* 💛