#49 Marketing Sostenible, Síndrome del Impostor & Nuevos Proyectos 🚀
Building in Public: nuevos proyectos e ideas
Hola a todos, soy Juanma Barea, Global Loyalty Manager en Meliá y esta semana te escribo desde Gran Canaria🌴
La Make it Real ⚡ de hoy me gustaría titularla como:
“Esto es cada vez más personal, nuevos proyectos y mucho Marketing”
Y comparto contigo el siguiente contenido:
La sostenibilidad cada ve es más relevante en los negocios actuales y veremos cómo el Marketing es fundamental para construir una imagen de marca en un mercado cada vez más exigente, todo ello sin caer en el greenwashing.
Estoy convencido que más de una vez has sufrido el Síndrome del Impostor. Según las estadísticas es mucho más común en mujeres con altos puestos directivos. Hoy te comparto mi experiencia personal.
Globetrotter🌍, proyecto para Viajeros ávidos de contenido, experiencias y lugares idílicos va tomando forma. Gran Canaria será la primera guía de viaje y curiosidades que estará disponible brevemente.
Sostenibilidad y Marketing
No tenemos planeta B.
Es una afirmación tan rotunda como que cada vez más son necesarias estrategias de Marketing con foco en la sostenibilidad.
No es una moda. Es un concepto que ha llegado para quedarse.
El marketing sostenible se trata de una oportunidad para las empresas de demostrar su compromiso con la sostenibilidad y crear una relación más cercana y positiva con sus clientes, mientras que también contribuyen a proteger el medio ambiente.
Pero algunos hacen trampa… ¿Qué es el greenwashing?
Porque no todo vale
El greenwashing es una práctica engañosa utilizada por algunas empresas para hacerse parecer más ecológicas o sostenibles de lo que realmente son. Se trata de una técnica de marketing que consiste en utilizar afirmaciones falsas o engañosas sobre las prácticas sostenibles de la empresa para atraer a consumidores preocupados por el medio ambiente.
Por ejemplo, una empresa puede utilizar etiquetas engañosas en sus productos, como "natural" o "orgánico", incluso si sus productos no cumplen con los estándares de la industria para dichas afirmaciones. O pueden hacer declaraciones exageradas o engañosas sobre sus prácticas sostenibles, como afirmar que la empresa es "100% sostenible" o que sus productos son "100% reciclables", cuando en realidad solo una pequeña parte de sus productos o prácticas cumplen con esos estándares.
El greenwashing es un problema porque puede llevar a los consumidores a tomar decisiones equivocadas al pensar que están comprando productos sostenibles cuando en realidad no lo son. Además, puede disminuir la confianza del público en las empresas que hacen afirmaciones legítimas sobre su compromiso con la sostenibilidad.
Empresas TOP en estrategias sostenibles
Ser sostenibles es tan importante como comunicarlo.
Las estrategias de marketing enfocadas en la sostenibilidad cada vez se están viendo incrementadas y eso es fantástico ya que no olvidemos que estas estrategias influenciarán al cliente final, haciéndoles cambiar de hábitos de consumo, que serán los que finalmente consigan el objetivo.
Patagonia, IKEA, Lush y Meliá Hotels, 4 ejemplos, cada uno en un vertical de negocio diferente que apuestan por estrategias de Marketing ligadas a la sostenibilidad.
Patagonia: la marca de ropa y accesorios de deportes al aire libre es conocida por su compromiso con la sostenibilidad y el medio ambiente, por cierto una de mis marcas favoritas. En su canal de YouTube, tienen una serie de videos que muestran sus iniciativas sostenibles, como el reciclaje de ropa, el uso de materiales sostenibles y la conservación de los espacios naturales.
IKEA: la famosa cadena de muebles también está haciendo esfuerzos por ser más sostenible en su producción y distribución. En su canal de YouTube, tienen una serie de videos que muestran sus iniciativas sostenibles, como la fabricación de muebles a partir de materiales sostenibles y la utilización de fuentes de energía renovable en sus tiendas.
Lush: la marca de cosméticos es conocida por su compromiso con la sostenibilidad y la ética empresarial. En su canal de YouTube, comparten videos que muestran cómo están trabajando en la sostenibilidad, como el uso de ingredientes sostenibles y la promoción de prácticas de trabajo éticas en sus cadenas de suministro, como por ejemplo esta campaña junto a Olivia Mandle para prohibir los delfinarios en España.
Meliá Hotels: Nosotros en Meliá Hotels estamos desarrollando acciones y comunicaciones con el firme objetivo de proteger nuestro planeta y al mismo tiempo nuestro bien más preciado: El planeta.
A través de The Planet for Good somos pioneros en la Industria , abriendo un camino fascinante a la vez que retador.
El síndrome del impostor
Para escribir esta sección de la Make It Real de hoy he tenido que parar.
Sufro del síndrome del impostor, lo reconozco.
Cuando lo he comentado en mi entorno nadie lo entiende.
¿Tú? ¿Pero si eres muy bueno en lo que haces?
¿Tú? ¿Pero si eres muy hablador y sociable?
¿Tú? Pues anda que si tú lo tienes, ¿entonces los demás qué deberíamos sentir?
Y todos estos comentarios no ayudan. Aunque no dudo de su buena intención.
Esto no va de ser sociable, comunicador o bueno en lo que haces, ¡ojalá!
Existe una vocecita dentro de ti que te habla y te dice que no vales lo suficiente.
Que tienes que justificarte tu trabajo y tú constantemente.
En la que las palabras suficiente, bien hecho y autocomplacencia no existen.
Y al menos yo no he encontrado un antídoto que mañana me haga despertarme de otra manera.
No existen unas palabras mágicas o un reseteo mental que te ayuden.
La única manera que conozco de seguir adelante es enfrentarte a esas voces.
Hablar con ellas, jamás ignorarlas y en esa conversación demostrarles que están muy equivocadas.
Y que si fallas, no pasa nada.
Mañana volverá a salir el sol de nuevo. 🌅
¿Sufres del Síndrome del Impostor?
Si tú también lo sientes o te ves identificado, escríbeme un correo, me encantaría conocerte.
Para quien no conozca qué es, os comparto una definición:
“El síndrome del impostor es un fenómeno psicológico en el que las personas experimentan la sensación de no ser merecedoras de su éxito o logros, y sienten que son una especie de fraude o impostores”
Viajes - Globetrotters🌍 NEW!
Travel Guides for you
En muy poco tiempo nacerá un proyecto al cual le tengo puesta muchísima ilusión.
Globetrotters🌍 es un concepto de guías para personas curiosas, aventureras y que quieren conocer el destino al que viajan de una manera diferente:
Experiencias, lugares, mejores sitios para crear contenido, amaneces y atardeceres, sitios únicos e irrepetibles y todo ello bajo el prisma de user centric.
La idea es comenzar a monetizarlo desde el momento 0
Para ello, te cuento (building in public):
Crearé la primera guía sobre Gran Canaria
Valoraré y crearé el PMV (producto mínimo viable)
Actualmente me encuentro en plena fase de creación de contenido
Pondré en marcha canal de Instagram & TikTok
Y a partir de ahí a testar y pivotar
Mientras que no sale a la venta, puedes acceder a la preventa en aquí en Globettrotters
El bonsái 🌱- Sección personal
Conóceme algo mejor, proyectos y viajes
🟨¿Necesitas asesoría de estrategia de Marketing? Tengo unos huecos por si te interesa 👉 Asesoría de Marketing
🟨He creado en Carrd una web en la que resumo qué hago, échale un vistazo y dime qué te parece, ¿no? Juanma Barea
🟨Esta semana me encuentro en Gran Canaria, una Isla a la que le tengo una gran estima. Estaré visitando sus principales destinos y conociendo lugares que estarán en la primera guía de Globetrotters🌍, únete a la lista pre-venta
🟨Make It Real⚡ va evolucionando. Estás comprobando como cada vez más el contenido es más extenso, incluyo contenido persona y te cuento mis proyectos. Me gustaría que fuese un espacio de comunicación e intercambio entre tú y yo, por ello te pregunto…
Que guay Juanma me parece genial este nuevo rumbo y todos los emprendimientos en los que estás, si necesitas ayuda ya sabes donde estoy, encantada te echo una mano 😘
A por todas Juanma 🔝🔝🔝