IA en la publicidad online
Gestión, anuncios, personalización...
Hola. Soy Juanma Barea y comparto todo lo que sé sobre Marketing, Digital e IA para que empieces a crecer desde ya.
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Arrancamos…
Estaba yo pensando…
Todos buscamos mejorar el performance de nuestras campañas de pago.
Todos, además, competimos en las mismas fechas clave, luchando por captar audiencias muy similares (aunque ojalá no fuera así)
Todos queriendo captar a audiencias muy similares (ojalá fuese diferente).
Pero, ¿Y si usamos la IA en nuestras campañas de publicidad online?
Ahí es donde podemos marcar la diferencia.
He estado investigando y probando distintas soluciones, y esto es lo que puedo compartir contigo.
Al grano:
1. Segmentación avanzada: Hiperpersonalización 🎯
2. Creatividad automatizada: Anuncios dinámicos en tiempo real 🎨
3. Optimización en tiempo real: Campañas inteligentes 🧠
4. Chatbots y asistentes virtuales: Nuevos canales de interacción 🤖💬
5. Análisis predictivo: Anticipación del comportamiento del usuario 🔮
1- Segmentación avanzada 🎯
¿Recordáis cuando se elaboraba una pieza y esa servía para todos los canales, plataformas y objetivos?
La hiperpersonalización utiliza IA y big data para crear experiencias únicas para cada usuario.
Ejemplo: Amazon utiliza la hiperpersonalización al recomendar productos basados en compras anteriores y navegación.
Cuando un usuario visita la página, ve recomendaciones personalizadas que aumentan las posibilidades de compra.
Consejo Level Up: Comienza recopilando datos de comportamiento en tiempo real y utiliza herramientas de IA como Segment o Optimizely para segmentar tu audiencia con precisión milimétrica.
2- Creatividad automatizada 🎨
Los anuncios dinámicos pueden adaptarse instantáneamente a cada usuario, utilizando datos relevantes.
Ejemplo: Facebook Ads permite crear anuncios dinámicos que muestran productos específicos a los usuarios según su historial de navegación.
Si un usuario ha mirado zapatillas deportivas, verá anuncios de diferentes modelos y precios relevantes.
Dato curioso: Algunas plataformas pueden generar miles de variaciones de un anuncio en segundos, optimizando cada elemento para máxima relevancia y engagement.
¿De verdad crees que con solo una creatividad estás en la cresta de la ola?
3-Campañas inteligentes 🧠
No son inteligentes porque trabajen solas, nos va a tocar orientar y guiar.
Estas campañas utilizan algoritmos de aprendizaje automático para optimizar continuamente todos los aspectos de una campaña.
Ejemplo: Google Ads ofrece campañas inteligentes que ajustan automáticamente las pujas y los anuncios según el rendimiento en tiempo real.
Por ejemplo, si un anuncio tiene un alto CTR (Click-Through Rate), el sistema puede aumentar su presupuesto automáticamente.
Es necesario disponer de más una pieza creativa para valorar el comportamiento
Consejo Level Up: Implementa herramientas de optimización automática en tus campañas y observa cómo mejoran tus KPIs día a día.
Consigue información que te permita obtener conclusiones.
4- Chatbots: Nuevos canales de interacción 🤖💬
La publicidad no solo se limita a banners o anuncios de video. Los chatbots impulsados por IA han emergido como una poderosa herramienta para interactuar con los consumidores en tiempo real.
Estos asistentes virtuales pueden guiar a los usuarios a través de un embudo de ventas, responder preguntas y, en algunos casos, finalizar compras sin necesidad de intervención humana
Ejemplo: Sephora utiliza un chatbot en su sitio web y en aplicaciones de mensajería que ayuda a los usuarios a encontrar productos basados en sus preferencias. Puede responder preguntas sobre productos, sugerir maquillaje y hasta realizar reservas para servicios.
Estadística: Se espera que para 2025, el 95% de las interacciones con clientes sean manejadas por IA.
Hay una diferencia abismal entre gestión con IA y gestión optimizada con IA.
5-Análisis predictivo 🔮
Imagina que pudieses detectar cuál va a ser el comportamiento de tu usuario en tu e-commerce. ¿Fantástico, no?
¿Crees que es casualidad que Netflix siempre te guste, que acabes viendo una serie tras otra o que la película de tu vida , pongamos “Memorias de África” se sitúe en el top 10 de películas más vistas?
Esto es IA y nos ayuda los responsables de Marketing a predecir el comportamiento de los consumidores antes de que este ocurra.
Gracias a la IA predictiva, las marcas pueden identificar patrones de compra y prever cuándo un cliente podría estar listo para realizar una nueva compra o cuál será su próxima búsqueda
Conclusión: El futuro de la publicidad online es IA 🤖✨
🟦La inteligencia artificial está transformando la publicidad online, haciendo que las campañas sean más eficientes, creativas y personalizadas que nunca.
🟦Desde la segmentación hiperprecisa hasta la optimización en tiempo real, la IA no solo facilita el trabajo de los anunciantes, sino que también mejora la experiencia del usuario final.
🟦Los responsables de Marketing tenemos más herramientas para conocer a nuestra audiencia, mejorar el producto y poder ofrecer una versión mejorada de éste
🟦 También nos permite descubrir nuevas audiencias que nos permitan diversificar y trabajar de una manera sana y eficaz el LTV del usuario.
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